もうひとつの京都乗り物

GK京都のデザイン支援

京都府が推進する広域観光・地域づくりプロジェクト「もうひとつの京都」に、2013年の立ち上げから参画。行政や地域、事業者など多様な関係者とともに、地域の魅力を発信するためのブランドづくりを支援してきました。

「海の京都」「森の京都」「お茶の京都」のシンボルマークや広報ツール、バス・観光船・鉄道などのラッピング、空間デザインを手がけるとともに、各事業で展開されるデザインの監理にも取り組んでいます。

背景

「京都」と聞いて多くの人が思い浮かべるのは、寺社仏閣や伝統文化が集積する京都市です。一方、南北に長い京都府には、日本海沿岸の景観や豊かな森林、宇治茶をはじめとする茶文化、竹林など、地域ごとに異なる自然・歴史・文化が広がっています。

こうした京都市以外の地域が持つ魅力を広く発信し、観光を入り口とした地域づくりにつなげるため、京都府は2013年から「もうひとつの京都」の取り組みを開始しました。それぞれの地域資源を活かした観光地域づくりを進めています。

課題・目指したこと

広大な京都府域には、それぞれに固有の歴史や文化、自然があります。しかし、それらは個別の観光資源として発信されることが多く、地域全体の魅力として認識されにくいという課題がありました。

そこで、各地域の個性を尊重しながらも、「京都」という強いブランドとのつながりを活かし、新たな地域ブランドを構築することを目指しました。単なる観光プロモーションにとどまらず、行政、地域住民、企業など多様な主体が共通のビジョンを持ち、地域の魅力を継続的に発信していくための仕組みづくりにも取り組んだものです。

コンセプト

地域の魅力を乗り物やプロモーションツールのデザインを通じて表現し、住んでよし訪れてよしの「もうひとつの京都」を体感できる、街の風景の一部となることを目指しました。

具体的な表現

地域の歴史的背景や、沿線地域の自然・暮らし・食・伝統工芸などから着想を得て、色彩やモチーフへ展開しています。

鉄道車両の内外装と広報ツール

多彩な美しさを魅せる丹後の海を映した外装

海沿いの区間（宮舞線・宮豊線）を運行するKTR801。その車窓からは美しい海岸線の風景を楽しむことができます。透明度が高く輝くような丹後の海をイメージした、白銀とブルーのコントラストが清々しく爽やかなデザインとしました。 MF102は海沿いと山間部をつなぐ区間（宮福線）を運行します。「海の京都」のブランドカラーであるブルーから、グリーンへと大胆に色が変わるグラデーションは、紺碧から翡翠に変化する鮮やかな海の色や、海から緑深き山へ移り変わる景色をイメージしています。
また、今回改装を施したMF102は、1988年に宮福線開業時に導入された気動車で、当時のままの緑色で現存する最後の1両でした。長年地元の暮らしに寄り添ってきた車両への愛着と敬意を込めて、新デザインにもオリジナルの緑色を引き継ぐことを決めました。
多彩な美しさを魅せる丹後の海を映した外装

海沿いの区間（宮舞線・宮豊線）を運行するKTR801。その車窓からは美しい海岸線の風景を楽しむことができます。透明度が高く輝くような丹後の海をイメージした、白銀とブルーのコントラストが清々しく爽やかなデザインとしました。 MF102は海沿いと山間部をつなぐ区間（宮福線）を運行します。「海の京都」のブランドカラーであるブルーから、グリーンへと大胆に色が変わるグラデーションは、紺碧から翡翠に変化する鮮やかな海の色や、海から緑深き山へ移り変わる景色をイメージしています。
また、今回改装を施したMF102は、1988年に宮福線開業時に導入された気動車で、当時のままの緑色で現存する最後の1両でした。長年地元の暮らしに寄り添ってきた車両への愛着と敬意を込めて、新デザインにもオリジナルの緑色を引き継ぐことを決めました。
光あふれる海の中をたゆたう内装

座席には、地元の伝統産業である「丹後ちりめん」の繊細な織り目から発想した柄をデザインしました。やさしいサンドベージュ色の、座り心地良い座席に身をまかせて天井の波模様を見上げると、まるで光あふれる海の中をたゆたうように、ゆったりとくつろげる空間となっています。
「海の京都」にまつわる自然や伝説・産品などをモチーフにした、カニや鬼などの文様を、ヘッドカバーや中吊りバナー、車窓にちりばめて楽しさを演出しました。

ラッピングバスと周遊パス

地域を彩るラッピングバス

公共交通の活性化と、観光需要の喚起のため、もうひとつの京都」4エリアを運行する各交通事業者の路線バスと、各エリアをお得に周遊できるフリーパス、広報ツールまで、「もうひとつの京都」のデザインキーワード「和・品格・上質」を基に、一貫した世界観で表現しました。
手元に残しておきたくなる周遊パス

公共交通の活性化と、観光需要の喚起のため、もうひとつの京都」4エリアを運行する各交通事業者の路線バスと、各エリアをお得に周遊できるフリーパス、広報ツールまで、「もうひとつの京都」のデザインキーワード「和・品格・上質」を基に、一貫した世界観で表現しました。

伊根湾めぐり遊覧船

KAMOME6

伊根の舟屋が並ぶ、特徴ある風景の美しい伊根湾を周遊する観光船。船全体の構成、船内レイアウト、インテリアから船体グラフィックまでをデザインしました。
KAMOME6外装

伊根の舟屋が並ぶ、特徴ある風景の美しい伊根湾を周遊する観光船。船全体の構成、船内レイアウト、インテリアから船体グラフィックまでをデザインしました。