もうひとつの京都プロモーション | GK Kyoto

GK京都のデザイン支援

京都府が推進する広域観光・地域づくりプロジェクト「もうひとつの京都」に、2013年の立ち上げから参画。行政や地域、事業者など多様な関係者とともに、地域の魅力を発信するためのブランドづくりを支援してきました。

「海の京都」「森の京都」「お茶の京都」のシンボルマークや広報ツール、バス・観光船・鉄道などのラッピング、空間デザインを手がけるとともに、各事業で展開されるデザインの監理にも取り組んでいます。

背景

「京都」と聞いて多くの人が思い浮かべるのは、寺社仏閣や伝統文化が集積する京都市です。一方、南北に長い京都府には、日本海沿岸の景観や豊かな森林、宇治茶をはじめとする茶文化、竹林など、地域ごとに異なる自然・歴史・文化が広がっています。

こうした京都市以外の地域が持つ魅力を広く発信し、観光を入り口とした地域づくりにつなげるため、京都府は2013年から「もうひとつの京都」の取り組みを開始しました。それぞれの地域資源を活かした観光地域づくりを進めています。

課題・目指したこと

広大な京都府域には、それぞれに固有の歴史や文化、自然があります。しかし、それらは個別の観光資源として発信されることが多く、地域全体の魅力として認識されにくいという課題がありました。

そこで、各地域の個性を尊重しながらも、「京都」という強いブランドとのつながりを活かし、新たな地域ブランドを構築することを目指しました。単なる観光プロモーションにとどまらず、行政、地域住民、企業など多様な主体が共通のビジョンを持ち、地域の魅力を継続的に発信していくための仕組みづくりにも取り組んだものです。

コンセプト

地域の魅力や「もうひとつの京都」の世界観を乗り物やプロモーションツールのデザインを通じて表現し、訪れたいと思う期待感や、暮らす街への誇りを醸成しました。

具体的な表現

海の京都のプロモーション

海の京都ポスター
海の京都トレインポスター
海の京都トレイン

もうひとつの京都のプロモーション

周遊パス
もうひとつの京都ポスター
周遊パスと記念ホルダー
周遊パスとポスター
ラッピングバス

Credit

クライアント: 京都府・海の京都観光推進協議会・海の京都DMO・お茶の京都DMO ほか
プロジェクト実施期間: 2014年
場所: 京都府ほか
領域: ブランディングコミュニケーションデザイン
担当: 三宅玲子池田啓介名倉剛志小林皓介横山愛子
受賞: 日本サインデザイン賞 2015

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