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長年展開されてきた「DREAM TURF」は、もともとロングパイル人工芝シリーズの名称でしたが、現在は積水樹脂の人工芝を代表する主力製品群として広く認知されています。
本プロジェクトでは、この実態に即して「DREAM TURF」をロングパイル人工芝のシリーズ名称から製品群全体を横断するブランドへと再定義しました。あわせて、ブランドの価値や機能性を改めて整理し、「理想のプレー環境を追求して進む姿勢」表現した、新たなブランドロゴおよびステートメントを開発しています。

また、本プロジェクトでは単なるブランド表現の刷新にとどまらず、製品戦略そのものの再構築にも取り組みました。各製品の特徴や販売導線を整理するとともに、開発・営業・マーケティングなど部門横断のワークショップを実施。ターゲットの再定義や製品群の再編を進める中で、部署ごとに異なっていた認識や価値基準を言語化・共有し、社内関係者の納得感を醸成しながらブランド再定義を推進しました。
さらに、開発・販売現場における顧客とのコミュニケーション課題を詳細に分析し、複数製品にまたがる情報構造やブランド階層の再設計しました。
これにより、事業全体としての一貫性と拡張性を備えたブランド基盤を構築し、継続的な運用に向けた共通理解の形成を実現しています。
加えて、新製品単品カタログや総合カタログのコンテンツページにおいてもデザイン・編集設計を担当。2026年春より、新たなブランド／コミュニケーション展開を順次開始しています。